运营推广的书，运营推广是做什么的

一、基础理论与方

1. 《运营之光》（有璨）
   系统解析运营本质，涵盖用户认知建立、内容值传递及多维度运营策略，辅以互联网企业的真实例，如阐述“用户互动激发兴趣”的底层逻辑7。
2. 《从零开始做运营》（张亮）
   从入门到进阶两册，完整构建运营框架，涉及内容策划、用户维系及数据分析，为新人提供可落地的操作指南9。
3. 《增长黑客》（肖恩·艾利斯）
   聚焦低成本增长模型，通过“激活－留存－变现”闭环，结合A/测试与数据驱动策略，解决企业规模化增长难题[[1]9。

二、公众号精细化运营

1. 《公众号运营与推广》（赵阳）
   深度拆解文创作逻辑，包括标题设计、版式优化及多渠道分发（如社交裂变、跨界合作），并以22个行业例解析差异化运营路径5。
2. 《微信公众号运营与推广一册通》
   从注册流程、定位策略到策划，覆盖企业号与个人号运营全周期，调用户互动与口碑传播的关键作用3。

三、电商与私域运营实战

1. 《运营与推广》
   聚焦零成本开店策略，详解选品定、经济运营及老客户维护，提出“标签分组管理+定向促销”提升复购率4。
2. 《网店运营推广》（许慧珍）
   整合平台规则与推广技巧，如“放心推”玩、直播报名及自然流量提升策略，调数据化选品与用户分层运营[[6]14。
3. 《小程序电商：运营+推广+例实操》
   剖析微信生态流量转化，结合拼团裂变、搜索优化及广告投放，探索新零售场景下的用户增长模型11。

四、短视频与社交平台布局

1. 《内容营销：图文、短视频与直播运营》
   揭示短视频红利期的创作逻辑，提出从图文转型视频的实操路径，并拆解、快手等平台的流量分发机制2。
2. 小红书推广策略
   非书籍但需掌握：关键词排名优化、达人素人协作矩阵及热搜运营，调内容真实性与用户信任构建[[12]15。

五、用户心理与传播科学

1. 《疯传》（乔纳·伯杰）
   解码社交传播六大原则，分析“情感触发+社交货”如何驱动内容式扩散9。
2. 《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）
   揭示群体行为心理规律，助力运营者设计符合认知的营销9。

运营推广的书籍体系正随技术迭代持续演进，从底层逻辑到平台实操，为从业者提供兼具理论深度与实践性的知识。

运营推广领域的发展始终与行业实践深度交织，相关著作不仅提炼了方，更凝聚了实战智慧。以下从心领域梳理性书籍：

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